Роль денег в информационном обществе меняется, и многие люди, живущие...

Роль денег в информационном обществе меняется, и многие люди, живущие преимущественно в «зоне перехода» - интернете, ощущают это сильнее других.

В среде экономистов и медиа уже несколько лет обсуждается
тема «экономики внимания». Концепция экономики внимания состоит в том, что единственными инструментами оценки подлинной капитализации (а, значит, и рыночного успеха компаний нового типа - таких как Uber, Amazon, Netflix и многих других) нельзя считать их выручку, оборот, прибыль. «Лайки» и другие социальные действия в интернете обладают признаками «валюты» в этой гипотетической версии экономики.

Однако не следует забывать, что рынок не равен Google, Яндексу и Uber. Внимание потребителей важно для компаний, которые производят конечные, ритейловые услуги. Людям все равно нужны физические предметы, в том числе компьютеры, смартфоны, инфраструктура, нужна энергия, нужен транспорт. В этом месте роль «внимания» как универсального эквивалента теряется. Условно говоря, «Газпрому» лайки не нужны, ему нужны рубли, доллары и евро, чтобы платить зарплаты персоналу, оплачивать инфраструктуру доставки, платить налоги и т.д.

Даже если представить себе «обменный курс» валюты внимания на валюту классическую (как рубль), то сразу становится понятно, что у лайков нет никакого универсального свойства денег, и возможно никогда не появится. Для того чтобы условные «валюты» были признаны в качестве платежного средства, их количество должно быть ограничено, а ведь количество социальных интеракций - бесконечно.

Источник: Василий Гатов, научный сотрудник Центра по изучению коммуникационного лидерства и политики